中新網湘西6月23日電 (記者 唐小晴)22日晚，中國首條聯動國風游戲IP的實體旅游產品--《天涯明月刀》大湘西文旅專線，在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)布。

　　這條文旅專線，串聯了湖南芙蓉鎮(zhèn)、張家界、鳳凰古城三大核心景區(qū)，進行深度游戲主題元素包裝，將旅行、游戲、國風三者十分巧妙地融合，進行跨界創(chuàng)新，由湖南省同程親和力旅游國際旅行社有限公司設計、同程旅游和騰訊國風游戲《天涯明月刀》合作推出。

　　湘西“四大名鎮(zhèn)”芙蓉鎮(zhèn)原名為王村。因小說改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而改名。芙蓉鎮(zhèn)擁有兩千多年的歷史，享有酉陽雄鎮(zhèn)、湘西“四大名鎮(zhèn)”“小南京”之美譽，又因瀑布穿鎮(zhèn)而過，吊腳樓群掛在懸崖，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”，是湖南省十大特色文旅小鎮(zhèn)。

　　近年來，芙蓉鎮(zhèn)秉持“生態(tài)立鎮(zhèn)、產業(yè)興鎮(zhèn)、旅游強鎮(zhèn)”的發(fā)展理念，在推進文化旅游小鎮(zhèn)建設工作中，成效顯著。芙蓉鎮(zhèn)也因此成為外地游客的“網紅打卡地”，游客量從2018年的70萬人次，激增到如今的600萬人次。

　　當晚，中國首個游戲實體家園"天衣別院"落戶該鎮(zhèn)。它是"游戲+文旅"融合的線上線下創(chuàng)新模式，高度還原游戲中的場景，同時融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，打造一座力度與美感兼具的國風建筑，還會融合云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，將成為大湘西文旅專線當中非常重要的一個板塊。

　　“除了線下實體的‘天衣別院’，我們在游戲當中也專門設置了同款‘天衣別院’劇情，同步將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當中，玩家可以全方位地在游戲里感受湘西的建筑風采與人文特色。‘天衣別院’也將作為獨立子IP，與中國國內多個擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地�！彬v訊互娛平臺營銷部華西、華東總負責人張揚說。

　　該專線旨在推動“文化+旅游+游戲”的IP熱度上漲，讓湘西人文之美被更多年輕人了解、喜愛，圍繞《天涯明月刀》的游戲IP元素，將景點、酒店、餐廳和文創(chuàng)商店等資源共同整合，在旅游過程中植入游戲場景和互動環(huán)節(jié)，開創(chuàng)了“數字旅游體驗新模式”。

　　電影《阿凡達》取景地湖南張家界的奇山異水和美景，也將被置入國風游戲《天涯明月刀》中。游客即使沒能親眼目睹張家界，也可以通過數字體驗的模式，身臨其境感受張家界之美。“下半年還有以張家界地貌為基礎的‘云上之城’全新游戲地圖出現，同步我們也將把《天涯明月刀》電競賽事帶到‘中國最美小城’鳳凰古城�！睆垞P告訴記者。

　　消費升級的中國民眾開始從傳統(tǒng)觀光游轉向體驗游。“游戲+旅游”的運作模式，打破景區(qū)傳統(tǒng)觀光游，將自然風光與傳統(tǒng)文化植入游戲，制定游戲特色化旅游線路，打造沉浸式場景的網紅打卡地，對中國年輕消費群體具有極大吸引力。

　　2020年，湖南實現旅游總收入8261.95億元，恢復到2019年的84.6%。今年，這一旅游產業(yè)大省提出打造旅游萬億產業(yè)目標，力爭全省旅游綜合收入突破萬億元，成為中國第9個過萬億的省份。

　　“現在的年輕人自帶傳播屬性，通過社交平臺和短視頻平臺，能在短時間產生裂變式傳播效應，為景區(qū)打造‘網紅’標簽，從而吸引更多游客�！焙�南省文化和旅游廳副廳長黃東紅說，這條《天涯明月刀》大湘西文旅專線，將三地旅游全產業(yè)鏈進行游戲主題串聯，真正從年輕人的需求角度出發(fā)，借助互聯網的力量，在傳揚中國傳統(tǒng)文化的同時，為湖南文旅產業(yè)的發(fā)展升級，探索全新路徑。

　　位于四川省阿壩藏族羌族自治州松潘縣境內的黃龍景區(qū)也攜手場景游戲展示黃龍風情，還邀請游戲玩家來黃龍景區(qū)打卡美景，將黃龍資源及文化魅力傳遞給年輕一代，打造川西高原首個“景區(qū)+游戲”新樣板。借熱門游戲平臺營銷推廣，安徽黃山最具代表性的古民居村落世界文化遺產西遞村，吸引了許多年輕玩家前來一睹徽派建筑藝術的風采。

　　多位旅游界專家受訪表示，旅游、傳統(tǒng)文化與數字IP共融共生，后疫情時代，通過游戲等新興載體形式來傳播傳統(tǒng)文化和進行旅游跨界營銷，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的全新思路，也給旅游界帶來了更多產業(yè)升級和發(fā)展新路。(完)